Muchas de las personas que trabajamos día a día en el medio publicitario siempre admiramos las grandes campañas que obtienen premios, y siempre nos hacemos la misma pregunta, ¿ por qué fueron tan efectivas? Creo que la mejor forma de entender el por qué, es comparar la planeación estratégica en la publicidad con planear un viaje en familia. Imaginemos que vamos a hacer un viaje, el primer paso siempre es recordar si hemos hecho un viaje antes como nos fue o si no preguntamos a alguien cual es la mejor forma de organizarse para que todo salga bien, a esto lo conocemos como diagnóstico. Luego de tener en cuenta la experiencia en viajes anteriores, se analiza el gran número de opciones que existen en cuanto a destinos, y se empiezan a descartar de manera que se escoge la mejor y la que más conviene, de esta manera se empiezan a definir las metas, y esto es lo que conocemos como planteamiento de objetivos. Cuando tenemos definido el destino al que nos vamos a dirigir, empeza...